Venda de cerveja cai e Virgínia é contratada pela Itaipava para promover bebida entre jovens

(Folhapress) A influenciadora Virgínia Fonseca, que estreia na noite desta terça-feira (17) como rainha da bateria da Grande Rio, acaba de fechar contrato com a cerveja Itaipava, do grupo Petrópolis. Em nota, a cervejaria afirmou que chegada da influencer, com 54,5 milhões de seguidores nas redes sociais, marca um “novo momento estratégico de conexão com o público mais jovem”.

O anúncio vem em meio à queda nas vendas da categoria no Brasil —o terceiro maior consumidor de cerveja no mundo, depois de China e Estados Unidos—, puxando justamente pela geração Z (nascidos entre 1997 e 2012), da qual Virgínia, 26, faz parte.

De acordo com a empresa de pesquisas NielsenIQ, em 2025, a venda de bebidas em geral caiu 3,4%. No mesmo ano, o preço subiu 5,4%, considerando tanto bares e restaurantes quanto o varejo alimentar. Na conta, estão bebidas alcoólicas (60% do total, com predominância de cerveja) e não alcoólicas (refrigerantes em especial)

Já a Ambev, que concentra mais de 60% das vendas de cerveja no país, apontou queda de 4,5% no volume de cerveja comercializado em 2025, no seu relatório de resultados do quarto trimestre.

Virgínia é a mais jovem do time de influenciadores da Itaipava, a maioria com mais de 30 anos: Nicole Bahls, 40, Thaynara OG, 33, Caio Afiune, 37, Álvaro Xaro, 27, além de Ivete Sangalo, 53, embaixadora da marca.

Os jovens também são o principal público dos mais de 600 blocos do Carnaval de rua de São Paulo neste ano, evento que recebeu o patrocínio de R$ 30 milhões da Ambev. Com isso, a cervejaria tem exclusividade nas vendas ao longo dos trajetos, por meio de 15 mil ambulantes credenciados.

A maior aposta da Ambev neste Carnaval é a Beats (que não usa mais Skol no nome). A cada ano, saem sabores diferentes da bebida “read to drink”, gaseificada. Duas latinhas de 269 ml são vendidas nos blocos por R$ 17. É a opção escolhida pelo administrador de empresas Pedro Ferraz, 24, que costuma participar da folia com a namorada e um grupo de amigos.

“Eu tomo no máximo três ou quatro latinhas ao longo de todo o bloco”, diz. “É o suficiente para ficar bem alegre, ela tem um teor alcoólico maior que o da cerveja [7,9% contra 4,7%]”. O preço também é 70% maior: duas latinhas de Skol 269 ml saem por R$ 10 (nos blocos, as bebidas são vendidas em duas unidades).